Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO-Grundlagen verstehen

• Einordnen, was Suchmaschinenoptimierung leistet und wie organische Sichtbarkeit entsteht
• Organische Suchergebnisse von bezahlten Platzierungen unterscheiden
• Chancen, Grenzen und typische Einsatzfelder von SEO im Unternehmen bewerten

Ausgangslage und Potenziale analysieren

• Bestehende Sichtbarkeit und Rankings der eigenen Website prüfen
• Wichtige Kennzahlen für SEO auswählen und sinnvoll einordnen
• Wettbewerb und Marktumfeld als Grundlage für Prioritäten analysieren

Keyword-Recherche und Suchintention

• Relevante Suchbegriffe und Themenfelder für Angebote, Produkte oder Inhalte identifizieren
• Short-, Mid- und Long-Tail-Keywords sinnvoll unterscheiden
• Suchintentionen erkennen und auf passende Seitentypen übertragen
• Keyword-Strategien entwickeln, ohne Inhalte künstlich zu überladen

OnPage-Optimierung gezielt umsetzen

• Seitentitel, Meta Descriptions und Überschriften suchmaschinenfreundlich aufbauen
• URL-Strukturen verständlich und konsistent gestalten
• Bilder, Alt-Texte und Medieninhalte sinnvoll optimieren
• Interne Verlinkungen für Orientierung, Relevanz und thematische Tiefe nutzen
• Landingpages inhaltlich und strukturell verbessern

Technische SEO im Blick behalten

• Grundlagen zu Crawling, Indexierung und Canonicals verstehen
• Sitemaps und robots.txt einordnen und korrekt nutzen
• Seitenladezeit, mobile Nutzbarkeit und technische Hürden bewerten
• Duplicate-Content-Risiken erkennen und vermeiden

Content für Sichtbarkeit und Relevanz entwickeln

• Inhalte so planen, dass sie zur Suchintention und Zielgruppe passen
• Texte übersichtlich strukturieren und für Nutzer wie Suchmaschinen verständlich aufbauen
• Bestehende Inhalte gezielt überarbeiten statt nur neu zu produzieren
• Hilfreiche Inhalte, E-E-A-T und nutzerorientierte Qualität in die Content-Arbeit einbeziehen

SEO im Zeitalter von KI und generativer Suche

• Einordnen, wie AI Overviews, AI Mode und generative Suchsysteme die Sichtbarkeit von Inhalten verändern
• Verstehen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und wie sie mit klassischer SEO zusammenhängt
• Inhalte so strukturieren, dass sie für Suchmaschinen, KI-Systeme und Nutzer leichter verwertbar sind
• Qualität, Quellenklarheit, Aktualität und Vertrauenssignale für moderne Sucherlebnisse berücksichtigen

OffPage- und Autoritätssignale einordnen

• Grundlagen von Backlinks und deren Qualität verstehen
• Linkprofile bewerten und Risiken erkennen
• Reputation, Erwähnungen und externe Signale realistisch einschätzen

SEO-Ergebnisse messen und bewerten

• Google Search Console für Suchanfragen, Klicks, Impressionen und technische Hinweise nutzen
• Google Analytics ergänzend zur Bewertung von Verhalten und Conversions einordnen
• Ranking-Veränderungen, Seitenleistung und Optimierungsbedarf systematisch auswerten
• Berichte und Prioritäten für Team, Management oder Kunden ableiten

Zu den Buchungsoptionen

Die Schulung eignet sich für Mitarbeitende aus Marketing, Content, Redaktion, E-Commerce und Unternehmenskommunikation sowie für Website-Verantwortliche, Selbstständige und Entscheider, die SEO im Unternehmen besser verstehen, gezielter steuern und an aktuelle Entwicklungen in der Suche anpassen möchten.

Zu den Buchungsoptionen

Zu den Buchungsoptionen