Marketing-Analytics: Mit KI zu messbaren Actions

Baue ein Analytics-Setup, das Kampagnen steuert, nicht nur reportet. Zu den Schwerpunkten gehören Messstrategie, die Entscheidungen erzwingt, Tracking, Datenqualität und Privacy, KI-gestützte Analyse: von Segmenten bis Prognosen, Budgetsteuerung und Kampagnen-Optimierung, Dashboards, Alerts und Storytelling für Entscheider und GenAI im Analytics-Alltag: sicher und nützlich.

Die Schulung richtet sich an Marketing Managerinnen und Marketing Manager mit Budgetverantwortung, Performance-Marketing- und Growth-Teams, CRM-, Lifecycle- und Retention-Verantwortliche und Data Analysts und BI-Verantwortliche im Marketingkontext sowie alle, die Marketing-Entscheidungen mit KI-gestützter Analyse belastbar machen wollen.

Grundverständnis von Marketing-KPIs (z.B. Leads, CAC, Conversion Rate). Hilfreich sind erste Berührungspunkte mit Analytics-Tools oder Dashboards, aber nicht zwingend.

Zu den Schwerpunkten gehören Messstrategie, die Entscheidungen erzwingt, Tracking, Datenqualität und Privacy, KI-gestützte Analyse: von Segmenten bis Prognosen, Budgetsteuerung und Kampagnen-Optimierung, Dashboards, Alerts und Storytelling für Entscheider und GenAI im Analytics-Alltag: sicher und nützlich.

Die Inhalte werden bis zu konkreten Arbeitsschritten zu Budgetsteuerung und Kampagnen-Optimierung, Dashboards, Alerts und Storytelling für Entscheider und GenAI im Analytics-Alltag: sicher und nützlich geführt. Dadurch lässt sich das Gelernte gezielt auf eigene Aufgaben übertragen.

Zu den angestrebten Ergebnissen gehören: Du willst nicht noch ein Dashboard, sondern ein System, das Kampagnen steuert; Genau darum geht es in diesem Seminar: Du startest mit einer Entscheidungslogik für Marketing-Analytics; Welche Fragen müssen jede Woche beantwortet werden, welche Entscheidungen hängen daran und welche Kennzahlen sind dafür wirklich notwendig?; Daraus entwickelst du einen KPI-Baum mit Guardrails und übersetzt ihn in einen Tracking-Plan mit Event-Design, Naming-Konventionen und Kampagnenhygiene über UTMs; Ein Schwerpunkt liegt auf Datenqualität: Du lernst einfache, aber wirksame Checks, erkennst Anomalien und vermeidest typische Fehler wie Vanity Metrics oder widersprüchliche ….

Ja. „Budgetsteuerung und Kampagnen-Optimierung“ ist ein eigener Bestandteil der Schulung. Dazu gehören MMM-Grundidee und praktikable Alternativen, ROI, LTV, Payback: saubere Definitionen, Testdesign: A/B, Geo-Tests, Holdouts und Entscheidungsregeln für Skalierung und Stop.